Presentación
Metodología
Objetivos
Profesorado
Programa
Características
Fecha impartición:
04/11/2020 - 18/12/2020
Modalidad:
Online
Precio:
280 €
Duración:
80 horas

Presentación

El curso Ecoturismo: Diseño y comercialización de productos, pretende profundizar en el desarrollo de productos ecoturísticos que cumplan con objetivos de innovación, competitividad y sostenibilidad y dar a conocer las herramientas y procesos para perfeccionar un producto y/o crear nuevos productos turísticos. Asimismo,  se pretende transmitir la importancia que han cobrado nuevas fórmulas de trabajo basadas en las economías colaborativas y en una mayor interacción público-privadas, tal es el caso de los cluster turísticos.

En la última década, cada vez ha ido tomando más protagonismo el término“ecoturismo”. Un turismo que pretende ser una experiencia memorable donde descubrir y conocer los enclaves naturales de más valor, siempre bajo la premisa de un compromiso activo por la conservación del patrimonio y el desarrollo social. Pero, una de las mayores debilidades de muchos territorios locales es que sus atractivos carecen de ser tratados como productos turísticos. Lo cual, les resta posibilidades de competitividad y diferenciación en un mercado turístico que tiende a la diversificación e innovación de nuevos productos turísticos basados en criterios de sostenibilidad.

Así el principal reto que se plantea para el ecoturismo es conseguir que las empresas que ofrecen estos servicios de profesionalicen en su mayor parte y mejoren su competitividad, de tal manera que puedan acceder a vender sus productos en muchos mercados potenciales de los que actualmente no puede llegar. Para ello es fundamental tener un conocimiento de las herramientas de marketing, comunicación e innovación para poder emplearlas en atraer y consolidar nuevos mercados; siempre teniendo en cuenta las nuevas tendencias de los consumidores, así como el papel de las nuevas herramientas como el Social Marketing.

 

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Metodología

La metodología de este curso se basa en la formación a distancia a través del Campus Virtual del ISM. Se trata de una plataforma de aprendizaje que permite al alumno/a acceder a los contenidos del curso y realizar prácticas y consultas al equipo docente, así como disponer de los recursos y la ayuda que necesite en cualquier momento.

La plataforma está disponible 24 horas al día y a través de la misma el alumno/a podrá solicitar ayuda del profesorado en todo momento. El equipo docente procurará reforzar la autonomía del alumno/a en su proceso formativo, apoyando y aclarando todas sus dudas y dificultades surgidas en el desarrollo de la acción formativa.

El curso se lleva a cabo por tanto, a través de los distintos espacios que están disponibles en la plataforma y en los que el alumno/a puede consultar material formativo online, descargar información, realizar ejercicios prácticos y test de comprobación de conocimientos adquiridos.

La evaluación de los conocimientos del alumno/a es continua a través del seguimiento periódico de los avances realizados y la participación del mismo en los Foros de Tutorías que ofrece la plataforma tecnológica que da soporte al curso.

En cada unidad didáctica existe un método de evaluación concreto que permite al equipo docente llevar un seguimiento del aprendizaje del alumno. Estos elementos de evaluación se activan de manera calendarizada, y deben ser respondidos antes de que se cumpla la fecha límite de entrega establecida.

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Objetivos

  • Profundizar en el concepto de ecoturismo y sus fundamentos teóricos y tener una visión amplia  del panorama turístico mundial,  concretamente del ecoturismo como nicho del mercado.
  • Conocer las fases de la innovación para diseñar productos ecoturísticos.
  • Analizar el mercado del ecoturismo en España y Europa, mediante la oferta de productos.
  • Diseñar y optimizar los productos turísticos para diferentes tipos de clientes. Establecer estrategias empresariales para asegurar la viabilidad de la actividad.
  • Conocer y mejorar la comunicación de la actividad de las empresas y de sus productos turísticos y las vías de comercialización en el mercado español y europeo.

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Profesorado

Gonzalo de la Fuente del Val

Con más de quince años de experiencia como ecólogo paisajista, primero en Chile y Perú y más tarde en España; donde cursó el Doctorado en Biología, con un énfasis en el paisaje y la ecología urbana.Actualmente colabora en temas como los criterios de protección y manejo del paisaje, proyectos de turismo sostenible, responsabilidad social y comercio justo, con universidades, empresas privadas y agencias gubernamentales, tanto en España como a nivel internacional (Chile, Perú, Argentina, México y Reino Unido). Además, ha publicado artículos en variedad de publicaciones como Landscape and Urban Planning, Urban Forestry & Urban Greening, Procedia Environmental Sciences y Ecosistemas. Hoy en día vive en España y Reino Unido, trabajando en proyectos de planificación medioambiental del paisaje, turismo sostenible y ecoturismo.

Nuria Chacón Martínez

Licenciada en Ciencias Ambientales, Universidad de Alcalá.
Máster Oficial en Restauración de Ecosistemas, Universidad de Alcalá.
Socio-fundador de STIPA Estudios Ambientales y la iniciativa Ecoturismo Cuenca.
Miembro de la Sociedad Internacional de Ecoturismo.
Miembro de ECOCAM (Plataforma para la Consolidación y Promoción del Ecoturismo en Castilla-La Mancha).

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Programa

1Principios del Ecoturismo. Conceptos y tendencias

  • Profundizando en el concepto de “ecoturismo”.
  • Dimensiones y componentes del ecoturismo.
  • Estrategias y actores clave que promueven y regulan el ecoturismo.
  • El mercado del ecoturismo.

2Creatividad e innovación en productos ecoturísticos.

  • Creatividad.
  • Evaluación de ideas.
  • Innovación.

3Análisis de productos ecoturísticos

  • Evalúa tu producto.
  • Analiza el mercado y sus productos.

4Diseño de productos ecoturísticos

  • Conceptos: sistema turístico, destinos y productos.
  • Creando producto.
  • Tu plan de negocio.

5Sistemas de gestión y certificación en destinos, productos y servicios turísticos

  • Conceptos: calidad.
  • Calidad en el servicio turístico.
  • Tipo de certificaciones.
  • Buenas prácticas ambientales.

6Comercialización del producto ecoturístico

  • La comercialización en productos de ecoturismo.
  • Tipo de producto que se va a comercializar.
  • Estrategias de distribución-comercialización.
  • Canales de venta directos
  • Canales de venta indirectos
  • ¿Cómo acceder a nuevos mercados?
  • Comenzar a trabajar con operadores especializados.
  •  Creación del club de producto.

7Comunicación del producto ecoturístico

  • Comunicación: Fundamentos teóricos.
  • Comunica mejor tu producto.
  • Comunicación on line.
  • Otras herramientas de comunicación.
  • Análisis en redes sociales e influencia de marca.

8Herramientas de Marketing

  • Nociones generales de marketing.
  • Marketing turístico.
  • Marketing digital

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Características

Dirigido a: emprendedores y empresas, técnicos, consultores y estudiantes de carreras relacionadas con el sector ambiental y/o turístico, que quieran especializarse y diversificarse profesionalmente y empresarialmente en prestar servicios ecoturísticos.

Tanto para el perfil turístico como para el perfil ambiental, ofrece pautas operativas basadas en la proyección académica y profesional de los docentes que permiten analizar la viabilidad de los productos y actividades ecoturísticas.

Título: Certificado otorgado por el Instituto Superior del Medio Ambiente (para alumnos que superen los criterios de evaluación).

Total horas: 80 horas.

Modalidad del curso: Online.

Lugar de impartición: Campus Virtual ISM.

Precio: 280 €

  • Consulta descuentos disponibles.
  • Curso subvencionable por la Fundación Estatal para la Formación en el Empleo.

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